COMERCIALES DEL SUPER BOWL 2023:
grandes celebridades, pero a menudo, anuncios no tan buenos. el domingo 12 de febrero se presentó el gran evento final de esta temporada de la NFL entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles. el Super Bowl presenta un desafío formidable para los anunciantes, que intentan justificar el precio gigante de los anuncios de 30 segundos, presentando campañas que se sienten tan grandes como el juego. este año, la balanza se inclinó fuertemente hacia el talento de las celebridades -en varios casos, agrupados en grupos incongruentes- en comerciales que eran ruidosos pero que con frecuencia no tenían mucho sentido.
para empezar, ayuda cuando el talento tiene algún tipo de conexión lógica con el producto, o al menos figura en la creatividad de una manera que avanza ese mensaje. ser lindo por sí mismo puede estar bien, pero no es particularmente memorable. por otra parte, la cosecha de anuncios de cerveza de este año fue en su mayoría plana, especialmente dado el listón alto que Budweiser ha establecido habitualmente para los Super Bowls pasados. la principal excepción sería el anuncio de Miller-Coors-Blue Moon, que fue divertido y un poco confuso. como se señaló antes del juego, los anuncios criptográficos que buscaban causar sensación en el Super Bowl LVI se quedaron fuera del escaparate de este año, un recordatorio de que las categorías de productos más nuevas se atreven a ingresar al derby del Super Bowl bajo su propio riesgo. ¿dónde estaban los otros aspectos destacados, que fueron superados en número (como de costumbre) por los medios o bajos? aquí hay un desglose rápido de decisiones de quién anotó y quién perdió el balón en el escenario más grande de la televisión estadounidense este año.
GANADORES.
• Ram:
nuevamente hubo varios anuncios de autos eléctricos, pero le dieron a Ram la medalla de oro por su descarado doble sentido sobre la «electrificación prematura».
https://youtu.be/6iaUoJUdTk4
• Rakuten:
¿desperdiciaría Alicia Silverstone este tipo de oportunidad para disfrutar un poco de esa nostalgia de «Clueless»?
https://youtu.be/PDh7W0WFTd8
• T-Mobile:
Bradley Cooper y su madre fueron bastante adorables, especialmente cuando ella le dijo que, aunque había sido nominado por cosas, no había ganado nada. mucho mejor, por desgracia, que su homenaje a «Grease» de John Travolta.
• Pepsi Zero Azúcar:
Steve Martin y Ben Stiller dieron mini-clases de actuación. entonces, ¿realmente beben estas cosas? probablemente no, pero fue divertido verlos fingir y mejorado por el golpe uno-dos.
https://youtu.be/adtWc_MvyzI
• PopCorners:
solo la idea de una reunión de «Breaking Bad» obtiene altas calificaciones (más la línea «no nos comemos nuestro propio suministro»), incluso si el producto de bocadillos podría no haber sido el vehículo ideal para ello.
https://youtu.be/ZMlemd6U24Y
• Farmer’s Dog and Amazon:
dos ganadores sobre nuestros compañeros caninos: ver cómo se desarrolla la vida de un perro y pensar en perder uno, sirvió como una de las pocas lágrimas genuinas del día; y en una nota más ligera, conseguir un perro destructivo como amigo, a través de Amazon.
• CrowdStrike:
si tan sólo la compañía de seguridad cibernética hubiera existido durante la Guerra de Troya. una gran idea visual.
• Google:
otro spot que reunió a celebridades inverosímiles -Amy Schumer, Doja Cat y la estrella de la NBA Giannis Antetokounmpo- pero una demostración inteligente de cómo su producto de píxeles puede «arreglar» fotos antiguas.
https://youtu.be/zkHdpA-drz0
• Kia:
si olvidas el chupete de tu bebé, definitivamente este es el auto para ti.
• Disney:
marcando su aniversario 100, el estudio Disney publicó un anuncio para demostrar la gran profundidad de su contenido y su intrincado control sobre los recuerdos de la infancia.
NO ESTA MAL, PERO…
• General Motors y Netflix:
GM se asoció con programas de Netflix para impulsar sus autos eléctricos, con Will Ferrell como guía a través de programas como «Bridgerton» y «Stranger Things». no genial, pero al menos se sentía grande e inventivo.
https://youtu.be/5jymEz9xkPQ
• Dunkin’:
Ben Affleck (en su mayoría) y Jennifer Lopez aportaron algo de chispa de celebridad a la idea de una estrella pluriempleo en una tienda de donas.
• Paramount+:
aparentemente, la ventaja de presentar a Sylvester Stallone en un programa de transmisión es una estrella más para ayudar a promover «Paramount Mountain».
• HeGetsUs.com:
los anuncios de esta campaña evangélica sin duda llamaron la atención al recordarle a la gente que Jesús era un refugiado y que amaba a todos. sin embargo, a pesar de ser uno de los pocos anuncios sobre algo que se reprodujo el domingo, el objetivo de su mensaje parecía confuso, una percepción reforzada por los detalles sobre el grupo detrás de él.
• Workday:
las estrellas de rock diferencian entre llamar a alguien estrella de rock y serlo de hecho. una idea divertida y bien ejecutada.
https://youtu.be/2ID-1mzRAew
• E*Trade:
nadie nunca se equivocó con los bebés que hablan, pero dicho esto, los bebés que hablan son un truco bastante trabajado.
• WeatherTech:
un discurso sólido «Hecho en América».
PERDEDORES.
• Booking.com:
oye, ¿a quién no le vendría bien unas vacaciones? pero ¿por qué estamos viendo a Melissa McCarthy cantar sobre eso?
https://youtu.be/GizRGO3PVD8
• Downy Unstoppables:
a Danny McBride le gusta tanto que cambiaría su nombre. pero todo fue bastante McSilly.
• DraftKings:
aparecieron Kevin Hart y una gran cantidad de celebridades, pero ¿será recordado como un gran anuncio del Super Bowl? no apuestes por ello.
https://youtu.be/G7ngWuMGmN0
• Hellmann’s:
¿Jon Hamm y Brie Larson en un frigorífico? sí, la mayonesa va con jamón y queso, Brie. pero como dijo Hamm al final, «eso es raro».
https://youtu.be/r_xfLBvk-AA
• Remy Martin:
el discurso de Serena Williams fue conmovedor, pero el producto fue una idea de último momento.
• Planters:
un asado de celebridades al estilo Friars Club de Mr. Peanut se sintió como un intento débil de complacer a los consumidores.
• Jeep:
el eslogan «la libertad es eléctrica» funcionó. los animales danzantes CGI, no tanto.
https://youtu.be/6It2PrOVs0A
• Pringles:
¿otra versión de la campaña de la mano clavada en la lata? que se siente como si su creatividad estuviera estancada en los años 90.
• Squarespace:
Adam Driver ya está bastante sobreexpuesto, pero ese comercial, con docenas de él, lo hizo realmente sobreexpuesto.
• Tubi:
alguien debería haber disuadido a la agencia de publicidad y al equipo de marketing de no meterse en esa extraña madriguera.
• M&Ms:
el único comentario real a ese spot de Maya Rudolph fue «???»
https://youtu.be/kV2ARgWiGok
• Limit/Break:
sí, vi el código de barras. no, no lo escanee.
estos anuncios suelen presentar altos valores de producción y cameos de celebridades, con la intención de tener un impacto duradero en los espectadores. la relación entre el Super Bowl y la publicidad es simbiótica, ya que el evento brinda una plataforma para que las empresas lleguen a una gran audiencia y los anuncios brindan un aspecto entretenido y memorable de la experiencia del Super Bowl para los espectadores.
